3
min om te lezen
Facebook iconLinkedIn iconTwitter icon

Waarom jouw bedrijf content nodig heeft om duimen en vingers bij af te likken

Kijk. We gaan hier niet rond de pot draaien.
Wat je sowieso moet weten is: ik hou van lekker eten.
Begin ik erover, dan ben je mij voor een paar uur kwijt. Shit, ik zit zelfs te eten terwijl ik dit schrijf. Smos hesp. Heerlijk. Maar goed, wat heeft dat in godsnaam met jouw bedrijf te maken?

Wel: alles. Want het is door lekker eten, of beter, de belofte van lekker eten, dat ik Content Writer ben geworden. Een content writer zorgt ervoor dat bedrijven uit de massa springen met knalheldere communicatie: van sappige Facebookposts en vlotte websites tot lead-genererende e-mailings en relevante blogposts. Als er woorden in staan, heb ik ze geschreven, en heb jij ze sowieso gelezen. Sowieso?

Ja, daar heb ik trucjes voor, die ik niet verklap.

Maar goed, we waren nog bij het eten.

Op 12 juli 2009 stond ik plots, 19 jaar jong, volledig uitgehongerd met mijn trekrugzak in een levendige studentenstraat in Zuid-Chicago. Die straat, met 25 plekken om te eten, is bepalend geweest voor de job die ik nu doe.

Ik ga niet vertellen waarom de Burger Kings, Wendy’s en de McDo’s van deze wereld uit de boot vielen. Ik ga wel vertellen waarom ik binnenstapte bij nummer 25: een klein zaakje met een gigantisch rood-groen reclamebord buiten, in verblindende neon met de profetische woorden:

Our chicken nuggets are so fingerlickin’ good, you’re gonna wanna take ‘em behind the dumpster and get ‘em pregnant.

Met nog een klein zinnetje eronder:

Come taste the nuggets that eat other nuggets for breakfast. Dee-lish

Zo grappig, zo vettig dat de frituurolie ervan afdruipt, zo hilarisch: om gigantisch veel honger van te krijgen. Poppa Joe’s Chicken Nuggets had aan 1 zin genoeg om mij levenslang aan hen te verbinden. De lijn van het absurde, grappige en delicieuze werd doorgetrokken in alle communicatie: van de banner buiten tot de menukaarten en de verpakking. Toegegeven: de kip was ook niet slecht.

Je hebt ‘m wel door, de metafoor: kleine bedrijven moeten zijn als Poppa Joe’s Chicken Nuggets. In een wereld waarin duizenden merken en organisaties om je aandacht vechten win je de strijd met swingende zinnen, catchy woorden en CTA’s die doen ondernemen. Want al dat moois moet wel ergens toe leiden natuurlijk: dat een klant de weg vindt naar jouw product of dienst.

En dan moet je er nog voor zorgen dat het op maat van je doelgroep is. Hoe spreek je een 60-jarige aan? Of nog veel moeilijker: een 15-jarige? En hoe vat je jouw bedrijf samen in korte, gebalde boodschappen die overkomen? Als je dat niet hebt, is er werk aan de winkel. Ons scrollgedrag is immers een beetje zo:

Als het ons niet van de eerste seconde boeit: skip.

Als het te lang is: skip.

Als het saai of onorigineel is: skip.

Als ik nergens op kan klikken: skip.

Als het nergens toe leidt: skip.

Als het een lelijk beeld heeft: skip.

En zo kunnen we nog wel even verder. Maar het punt is: de boodschap, waar jij kostbare tijd en geld hebt ingestoken om ze te maken, wordt niet gezien, of niet gesmaakt. Zonde.

Conclusie: tekstueel verkopen is minstens even belangrijk als visueel verkopen. De merken, bedrijven en organisaties die dat doorhebben, nemen er de tijd voor. Ons punt bewijzen hoeft niet: jij bent tot op het einde van deze tekst geraakt, terwijl zo veel studies het tegenovergestelde uitwijzen.

Wil je de communicatie van jouw bedrijf doen smaken als Poppa Joe’s Chicken Nuggets?
Kom dan eens praten met Plant a Flag. Onze studio tilt je content naar een hoger niveau, en zorgt voor rake boodschappen die aankomen. Voel je je aangesproken?
De ‘Get Started’ knop staat bovenaan rechts! 

De illustratie is van de extreem getalenteerde Elise Vandeplancke. Voor onze Labs-artikels zijn we steeds op zoek naar illustratietalent. Laat het weten als je voor ons wil tekenen!