Buitengewone huisstijl en website voor bijzonder normale mensen
De VAPH-sector is grondig door elkaar geschud. Organisaties die steun krijgen van het Vlaams Agentschap voor Personen met een Handicap moeten zich plots onderscheiden met een sterk merk, slimme fondsenwervingsstrategie en buitengewoon verbindende marketing. De Poel doet dat tegenwoordig zo…
Uitdaging
De Poel is een welzijnsgerichte onderneming voor volwassenen met een beperking in het Pajottenland en de Zennevallei. Ze zetten buitengewone ontmoetingen met bijzonder normale mensen voorop. Deze mooie filosofie stroomt door de organisatie, maar de sterke boodschap bereikt de buitenwereld te weinig. Samen zochten we uit hoe dat kwam.
De invoering van de Persoonsvolgende Financiering - waarbij de middelen niet langer naar de voorziening maar naar de persoon met beperking zelf gaan - was voor De Poel een kans om te innoveren met nieuwe projecten, en zichzelf beter in de kijker te plaatsen. Ook de fondsenwervingsstrategie om nieuwe grote donateurs mee op de kar te krijgen, wil De Poel uitrollen.
Een heldere marketingstrategie biedt antwoord op de volgende vragen: 'Waarom zou je als professional naar De Poel doorverwijzen?’ 'Wat maakt De Poel zo anders?’ Kortom: hoe geef je De Poel meer smoel?
Oplossing
De nieuwe strategie van De Poel steunt op de lijfspreuk ‘hier groeit je wereld’. Want bij De Poel vergroot de wereld van hun gasten én die van hun omgeving. Voor De Poel is anders bijzonder normaal. Met een klare kijk en een heldere structuur positioneert De Poel zich nu als een organisatie waar je vanalles kan beleven, zorgeloos wonen en samen werken.
De Poel & Ko is de noemer voor alle sociaal-inclusieve projecten en opent deuren en harten van potentiële grote donors. Met het proefproject Krok & Ko zetten we in op fondsenwerving, mét resultaat!
Met hun nieuwe branding blaast De Poel het stoffige imago uit de sector weg: de huisstijl schittert in oranje en geel.
“Met een heldere marketingstrategie groeit de wereld van De Poel. Zo schitteren ze van binnenuit, én heeft iedereen het gezien.”
Resultaat
Vandaag is De Poel een stralende organisatie in de VAPH-sector waar de wereld groeit van bijzonder normale mensen. De Poel omhelst buitengewone ontmoetingen met een glimlach, zowel digitaal als in de echte wereld.
Uit de stralende huisstijl vloeit een website waar gasten, familie, doorverwijzers en potentiële collega's makkelijk hun weg vinden. Het aanbod krijgt een heldere structuur. Via conversiepagina's overtuigt De Poel lokale partners om samen te werken. Het pronkstuk is de zoekmachine, waar alle huizen en projecten van De Poel terug te vinden zijn.
De interne communicatiedienst krijgt een marketingplan en een gebruikerstraining voor de website. De branding wordt samengevat in een doe-het-zelf-gids voor sociale media en huisstijlmaterialen. Samen voor een inclusieve samenleving, dat is De Poel.
